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江小白雪碧爆红可口可乐也盘算起了小“酒酒”
发布日期:2019-10-03 17:38   来源:未知   阅读:

  这些年,随着品牌跨界走红,越来越多的品牌开始尝试跨界的新玩法。从故宫x奥利奥IP形象联名,再到beaster x风油精的实体卖品共创,温洲财神心水资料,形式各不相同。饮料品牌方面,可口可乐更是把触手直接伸向了酒类市场。据澳媒The Australian消息称,7月初,可口可乐欲收购保乐力加的葡萄酒业务,如果消息属实,也并不奇怪,这不是可口可乐第一次卖酒。

  2018年,可口可乐针对日本消费者,发售了一款名叫“柠檬堂”的罐装气泡酒,这是可口可乐成立125年以来首次销售酒精饮料。今年6月,可口可乐又推出了四款高端混合调酒饮料,产品中加入了威士忌、朗姆等不同酒类。

  可见,可口可乐与酒类品牌的跨界合作已经隐隐有了扩张的迹象。作为可口可乐公司的第三大市场,中国这块大蛋糕不得不咬下,他们又将以什么形式冲击中国市场?

  当前90后消费群体在迅速崛起,个性、智能、场景体验和跨界等消费趋势日益显现。各大品牌都朝着年轻化进行转型,要想分得一杯羹,可口可乐必须贴合中国年轻人的酒饮习惯,以更加个性有趣的酒饮形式进入年轻人的生活。

  之前在抖音APP平台爆火的江小白加雪碧的就是一个很好的例子。网友在酒饮创新上脑洞大开,开发出江小白+雪碧的喝法。先按照个人喜好的比例在杯中混合江小白和雪碧,再盖上纸巾用力一震,就着密集的气泡一饮而尽。视频一出,立即收获了几十万点赞评论,并受到网友的纷纷效仿,一时之间席卷抖音,大家甚至给这款饮品起了一个名字——“情人的眼泪”。

  这也给了可口可乐制作酒饮一定启示,在中国,合作对象可以有很多。但放眼年轻消费群体,低度口感、混饮喝法是一种世界通行的“语言”。江小白加雪碧的风靡,也依靠其酒体单纯低度的特点,既能感受酒的微醺快感,又能体验碳酸饮料的甜蜜与刺激。因此,可口可乐涉足酒饮,选择合作对象时,至少有两个合作条件要考虑,一是产品口感,二是品牌调性。

  对此我们不禁设想,可口可乐会不会效仿江小白+雪碧,推出一款可乐味的白酒饮料呢?让我们一同拭目以待。